Le Challenge
Dans le contexte des Jeux Olympiques de Paris 2024, Electrolux nous a confié la mise en valeur de cinq produits — un aspirateur, une plaque de cuisson, un four, un lave-linge et un sèche-linge — pour une campagne diffusée chez Darty. L’idée tenait en une image : montrer que la précision d’un champion et celle d’un geste domestique sont la même chose. Encore fallait-il la fabriquer. Toute la difficulté a été de synchroniser au millimètre les postures de Romain Cannone, champion olympique à l’épée à Tokyo et champion du monde au Caire, avec ses gestes du quotidien, pour que la fente d’attaque et l’ouverture du four ne fassent qu’un seul mouvement.
Notre Approche
Chaque visuel est construit sur une ligne de partage verticale : à gauche le sportif en tenue, à droite le même homme chez lui, dans la même posture exactement. Ce raccord n’est pas un effet de montage, il se prépare à la prise de vue — cadre commun, hauteur d’œil identique, lumière continue d’un côté à l’autre, et une direction d’acteur au centimètre près. Une fois la grille posée, elle se décline : cinq produits, cinq gestes, une seule signature visuelle reconnaissable en rayon comme sur un fil d’actualité.
Le Livrable
Cinq key visuals et une série d’animations qui prolongent le principe en mouvement, déployés en magasin et en ligne. La campagne donne à Electrolux ce que cherche toute marque d’électroménager : sortir de la fiche technique pour installer une idée simple, tenue sur l’ensemble des supports — à la pointe de la performance, du plateau d’escrime à la cuisine.
Cette campagne n’était pas notre seul rendez-vous olympique de l’année : en 2024, l’agence Moonlike (groupe Australie.GAD) nous confiait également « Les Yeux dans les Jeux » pour Optic 2000, notre premier spot télévisé. Deux marques sans rapport l’une avec l’autre, une même saison, et la même exigence : faire exister un discours de performance sans jamais tomber dans l’imagerie sportive attendue.
Images du projet
